El pasado 15 de junio, se conocieron los resultados del ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 (Ranking Brandz de las marcas globales más valiosas) que situó en su primer puesto a Apple con un valor de 947,1 mil millones de dólares, destacada por su constante diversificación. Además, Mercado Libre se posicionó entre las mejores 100 marcas.
Por primera vez en la historia del ranking, desde su publicación en 2006, una empresa argentina ocupó el top 100 de las marcas más valiosas, además de ser la única empresa latinoamericana premiada. La empresa fundada por Marcos Galperín, se posicionó en el puesto 71° al tratarse del ecosistema de comercio electrónico y pagos online más grande de América Latina. Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina, en una entrevista para Adlatina, consideró que “el hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son drivers fundamentales para el crecimiento del valor de una marca”.
Sean Summers, CMO de Mercado Libre y EVP de Mercado Ads, resaltó en la entrevista que brindó junto a Fresno Aparicio, la influencia de la pandemia desde el punto de vista del negocio y como fue el aumento de uso de la plataforma por parte de los usuarios existentes y los nuevos consumidores. Asimismo, destacó:
“Lo importante fue que la pandemia aceleró dos años en uno, pero la validación viene porque la pandemia pasó y seguimos creciendo”.
Por su parte, respecto a las restantes marcas que lideran el ranking, el sector de Tecnologías fue el que más creció con un 46% en relación al año anterior, el ámbito de Lujo un 45%, mientras que la industria bancaria y automotriz un 34% y 30% respectivamente. El segundo puesto lo ocupó Google siendo una de las empresas que crece con mayor velocidad, ya que su aumento de valor fue de un 79% hasta llegar a $819,6 mil millones de dólares.
